e.l.f Beauty Akuisisi Merek Skincare Milik Hailey Bieber Senilai 1 Miliar Dolar

CANTIKA.COM, Jakarta - Rhode Island milik Hailey Bieber merayakan tonggak sejarah yang besar. Pada hari Rabu, 28 Mei 2025 diumumkan bahwa e.l.f Beauty telah menandatangani kesepakatan senilai 1 Miliar Dolar untuk mengakuisisi merek tersebut.

Menurut siaran pers, Bieber akan melanjutkan perannya sebagai pendiri dan juga menjabat sebagai kepala bagian kreatif dan kepala bagian inovasi Rhode, yang mengawasi bagian kreatif, inovasi produk, dan pemasaran. Ia juga akan bertindak sebagai penasihat strategis bagi perusahaan gabungan tersebut.

Rilis tersebut juga menyatakan bahwa Rhode adalah merek perawatan kulit No. 1 dalam Earned Media Value pada tahun 2024, yang mewakili pertumbuhan EMV sebesar 367 persen dari tahun ke tahun. 

"Kami tidak sabar untuk menghadirkan Rhode ke lebih banyak wajah, tempat, dan ruang. Sejak hari pertama, visi saya untuk Rhode adalah membuat perawatan kulit esensial dan riasan hibrida yang dapat Anda gunakan setiap hari," Bieber berbagi dalam sebuah pernyataan.

"Baru tiga tahun dalam perjalanan ini, kemitraan kami dengan elf Beauty menandai peluang luar biasa untuk meningkatkan dan mempercepat kemampuan kami untuk menjangkau lebih banyak komunitas dengan produk yang lebih inovatif dan memperluas distribusi kami secara global."

Pengusaha tersebut menambahkan bahwa ia menantikan "babak baru yang menarik" dari merek tersebut bersama para pendiri Michael D. Ratner dan Lauren Ratner, "yang telah membantu mewujudkan visi saya sejak awal."

Bieber juga berbicara kepada Allure tentang berita tersebut, dengan mengatakan, “Saat Anda meluncurkan sebuah merek, Anda hanya fokus pada apa yang ada di depan Anda saat itu. Dan tentu saja, Anda selalu memiliki mimpi dan tujuan yang sangat besar untuk itu. Ini jelas merupakan salah satu hal yang terwujud. Saya tidak pernah mengantisipasi bahwa itu akan terjadi pada saat yang tepat ini.”

Dia menambahkan tentang keputusannya untuk berpasangan dengan tim peri, "Semangat itu penting!" ucap perempuan 28 tahun ini. 

Menurut siaran pers, ketua dan CEO e.l.f Beauty Tarang Amin mengatakan bahwa merek tersebut "menemukan pengganggu yang berpikiran sama di Rhode."

“Rhode semakin mendiversifikasi portofolio kami dengan merek yang berkembang pesat yang membuat hal-hal bergengsi menjadi mudah diakses," lanjut Amin. "Kami sangat antusias dengan kemampuan Rhode untuk mendobrak batasan kecantikan, yang sepenuhnya sejalan dengan visi Elf Beauty untuk menciptakan perusahaan yang berbeda. Rhode adalah merek kecantikan yang kami yakini siap untuk pertumbuhan pesat.”

Menjelang peluncuran Rhode pada Juni 2022, Bieber, yang sebelumnya menjadi viral karena "kulit donat mengkilap", berbicara kepada PEOPLE tentang pembuatan  perusahaan kecantikan yang inklusif ."Sangat penting bagi saya bahwa jika saya membuka dunia Rhode, semua orang diundang," katanya. "Semua orang dilibatkan. Saya ingin agar dunia ini dapat diakses dan dicapai oleh semua orang."

Ia juga mengatakan kepada PEOPLE: "Yang membuat Rhode berbeda adalah kami mengeluarkan rangkaian produk penting yang dikurasi dan diedit dengan sangat baik — filosofi kami adalah menjadikan semuanya benar-benar bagus."

Merek tersebut diluncurkan dengan tiga produk: Peptide Glazing Fluid, Barrier Restore Cream, dan Peptide Lip Treatment. Bieber telah merilis produk tata rias seperti perona pipi dan lip liner dengan perawatan kulit tetap menjadi fokus formula Rhode.

Pilihan Editor:  Hailey Bieber Ungkap Alami Kista Ovarium: Ini Gejala dan Cara Penanganannya yang Wajib Diketahui Perempuan

PEOPLE

Halo Sahabat Cantika, Yuk Update Informasi dan Inspirasi Perempuan di Telegram Cantika